клиент
Бренд домашнего текстиля и декора Tapka.
запрос
Создать бренд домашнего текстиля и декора — от стратегии и нейминга до визуальной айдентики и дизайна фирменных носителей. Клиенту было важно заложить в бренд ощущение повседневного комфорта и уюта без излишней декоративности — создать современный, лаконичный бренд, который органично вписывается в повседневную жизнь и становится естественной частью дома. Бренд должен быть понятным, тёплым и близким по ощущению, при этом визуально чистым и уверенным, одинаково убедительным в онлайн-среде, на упаковке и в физических продуктах.
решение
Мы начали с поиска простой и универсальной идеи повседневного уюта, которая близка каждому, и перевели её в нейминг и визуальную систему, способную органично работать в жизни, продукте и коммуникациях бренда.
Состав работ:
стратегия бренда
нейминг
фирменный стиль
дизайн печатной/digital продукции
главная идея
В основе TAPKA лежит стремление создать современный бренд домашнего текстиля и декора, который органично вписывается в повседневную жизнь. Это бренд про комфорт без излишней демонстративности, про эстетику, которая не устаревает и остаётся актуальной каждый день. TAPKA создаёт вещи для дома, которыми действительно пользуются, а не только любуются.
Фокус на аудитории, ценящей осознанный выбор, качество и продуманный дизайн, позволил сформировать сдержанный и понятный образ бренда. Для этих людей дом — живое пространство, где важны ощущения, удобство и тактильность. Айдентика поддерживает продукт, не отвлекая внимание, и делает TAPKA естественной частью домашнего пространства.
Цветовая концепция основана на чётком стратегическом контрасте — чёрный логотип формирует визуальный якорь бренда. Его нейтральность подчёркивает продукт, оставляя фокус на ярком, разнообразном текстиле с собственным дизайном и характером.
АЙДЕНТИКА
Айдентика TAPKA выстроена как продуманная и устойчивая визуальная система, в центре которой — лаконичный, легко читаемый логотип. Он создан так, чтобы одинаково уверенно работать в digital-среде, социальных сетях, e-commerce и на физической упаковке, сохраняя узнаваемость бренда в любом формате.
Название TAPKA звучит легко, тепло и по‑домашнему. Оно быстро запоминается, просто произносится и интуитивно вызывает ассоциации с комфортом, расслаблением и ощущением «я дома». С маркетинговой точки зрения это нейминг, который не требует объяснений — он сразу формирует правильное эмоциональное поле бренда. TAPKA стремится стать такой же естественной частью дома, как тапочки — незаметной, но необходимой.
нейминг
В основе нейминга TAPKA лежит образ домашних тапочек — простого, но очень сильного культурного символа уюта. Тапочки есть практически в каждом доме, вне зависимости от стиля интерьера, возраста или образа жизни. Это первый предмет, с которым человек соприкасается, возвращаясь домой, и последний, который сопровождает его в пространстве личного комфорта. Именно эта универсальность и эмоциональная близость стали отправной точкой для названия бренда.
