клиент
Specialty-кофейня в Дубае NOMA.
запрос
Клиент обратился в Hardy Branding с запросом на создание бренда с нуля. Перед командой стояла задача разработать целостную бренд-платформу, которая бы не только выделяла кофейню на конкурентном рынке specialty-кофе в Дубае, но и отражала её социальную роль — стать точкой притяжения для международного комьюнити города.
решение
В основе решения — идея движения, вариативности и объединения людей разных культур. Команда создала гибкий бренд-язык, способный адаптироваться к различным форматам коммуникации. Бренд был задуман не просто как визуально выразительный, а как социально значимый — формирующий среду, в которой айдентика становится инструментом притяжения, знакомства и построения комьюнити вокруг кофейни.
Состав работ:
стратегия бренда
нейминг
фирменный стиль
дизайн печатной/digital продукции
главная идея
Концептуальным фундаментом бренда стало объединение и формирование комьюнити экспатов, живущих в Дубае — пространства, где люди из разных культур находят «своих» и выстраивают новые связи.
Динамичная визуальная система отражает эту идею как символ открытости, диалога и постоянного обмена. Айдентика становится не просто графическим решением, а инструментом создания сообщества, усиливая позиционирование кофейни как точки притяжения международной аудитории города.
Дополнительным системным элементом становятся точки и линии их соединения. Они визуализируют главную идею бренда — соединение людей. Точки символизируют отдельных гостей и участников комьюнити, а линии — связи, диалог и новые знакомства, возникающие внутри пространства кофейни. Такая система делает айдентику масштабируемой и адаптивной: она легко меняется в зависимости от носителя, контекста и коммуникационной задачи, оставаясь цельной, живой и характерной.
айдентика
Фирменный стиль построен вокруг названия NOMA, однако логотип не зафиксирован в одной форме — он существует в нескольких версиях. В каждой из них центральным элементом становится отдельная буква — N, O, M или A — выполненная в виде нарисованной гибкой линии. Пластичная, «живая» графика создаёт ощущение движения и трансформации: каждый раз буква звучит по-новому, сохраняя при этом узнаваемость бренда.
нейминг
Название NOMA происходит от слова nomad — «кочевник». Этот образ точно отражает портрет аудитории бренда: экспаты, цифровые кочевники, предприниматели и путешественники, для которых Дубай становится временным или новым домом.
Сокращённая форма делает название лаконичным, легко запоминающимся и интернационально понятным, сохраняя при этом глубокую смысловую связь с идеей движения, миграции и поиска «своего» места.
