клиент

Метрополь Отель Москва.

запрос

Обновить существующий фирменный стиль отеля «Метрополь», сохранив его исторический характер и узнаваемость. Перед нами стояла задача бережно осовременить айдентику, не нарушая визуальных традиций бренда: сохранить ключевые графические элементы и цветовую палитру, а также разработать систему логотипов для саббрендов отеля.

решение

Мы подошли к проекту с уважением к наследию «Метрополя» и сфокусировались на точечных, но значимых изменениях. Убрали избыточную декоративность, упростили шрифт дескриптора и переосмыслили геометрию основного символа «М», сделав его более выверенным, чётким и современным. В результате айдентика стала визуально сильнее и актуальнее, сохранив при этом свою аутентичность. Дополнительно мы разработали целостную систему саббрендов, которая органично встраивается в основной бренд отеля и усиливает его архитектуру.

Состав работ:

основной бренд

Мы подошли к проекту как к бережной эволюции бренда, с уважением к наследию «Метрополя» и пониманием его культурной ценности. Вместо радикальных изменений мы сосредоточились на точечных, но принципиально важных улучшениях: убрали избыточную декоративность лепестков основного логотипа, очистив форму и усилив её выразительность, а дескриптор упростили типографически, переведя его в современный гротеск без засечек для лучшей читаемости и актуального звучания.

Ключевой символ «М» был переосмыслен на уровне геометрии и пропорций: мы сделали его более выверенным, чётким и универсальным в использовании. Обновлённый знак уверенно работает как в digital-среде, так и на физических носителях, сохраняя характер и узнаваемость бренда. В результате айдентика стала визуально сильнее и современнее, не утратив своей аутентичности и связи с историей.

Саббренды

Система саббрендов построена на принципе ясной иерархии и визуального единства. В её основе — крупная буквенная форма, отражающая направление деятельности: D — delivery, B — brunch, C — catering, P — pastry. Такой приём делает саббренды легко различимыми и интуитивно понятными, сохраняя при этом связь с основным брендом.

Все логотипы саббрендов выполнены в единой пропорции и имеют одинаковую высоту, что формирует цельную и масштабируемую систему. Дескриптор «Metropol» выступает объединяющим элементом, усиливая принадлежность к бренду отеля и обеспечивая визуальную преемственность во всех точках контакта.