клиент
Молодой fashion-бренд cliché.
запрос
Разработать стратегию бренда, нейминг и фирменный стиль, которые отражают его подход: прозрачные процессы, понятные материалы и продуманные решения без лишнего декора. Создать визуальную систему и дизайн носителей, где ценности бренда проявляются не в словах, а в самом продукте, его деталях и качестве. Найти форму, в которой честность становится основой эстетики, а айдентика — естественной частью бренда, встроенной в продукт, а не добавленной поверх него.
решение
В основе решения — сдержанная дизайн-система, построенная на прозрачности, функциональности и отказе от лишнего. Айдентика не существует отдельно от продукта, а встроена в его конструкцию и детали. Такой подход формирует целостный и узнаваемый образ без визуального давления.
Состав работ:
стратегия бренда
нейминг
фирменный стиль
дизайн печатной/digital продукции
главная идея
Устойчивой моде сегодня не хватает честности. Слова eco, sustainable, conscious стали клише — их повторяют все, от массмаркета до люкса, пока за ними всё реже стоит реальное содержание. На этом фоне самый парадоксальный шаг — перестать играть в «правильность». Не кричать о спасении планеты, не давить моралью, а просто делать качественную, продуманную одежду и брать ответственность за каждое решение.
Именно из этой позиции появился бренд и его название — cliché. Мы выбрали это слово осознанно и с самоиронией. Потому что устойчивость в моде стала клише. И потому что, признав это, можно выйти за его пределы. Cliché — это не лозунг и не попытка выглядеть лучше других. Это отказ от громких слов в пользу действий, от маркетинговых обещаний — в пользу честной работы. Клише здесь не маска, а точка отсчёта. И одновременно — антиклише.
Самоирония как защита от пафоса: признание противоречий, отказ от образа «спасителей мира», дистанция от индустриального нарциссизма. Сliché выделяется не тем, что громче, а тем, что тише. Не тем, что «правильнее», а тем, что честнее. Не тем, что обещает больше, а тем, что берёт на себя ответственность. Это стратегия не конкуренции, а выхода из гонки. Не борьба за внимание — а формирование доверия. Не бренд-позиционирование — а культурная позиция.
позиционирование
Выделяться в индустрии, где все говорят об одном и том же, можно только тишиной. Пока рынок соревнуется в терминах и лозунгах, стратегия cliché — не доказывать, а показывать. Не объяснять, что вы «устойчивые». Показывать, как устроено производство. Не декларировать ценности. Делать решения, которые эти ценности отражают. Честность как эстетика: простые формулировки, прямой язык, отсутствие пафоса, отсутствие оправданий.
интеграция в продукт
Продолжением этой позиции стал и визуальный символ бренда. Мы создали знак из первой буквы названия — c. Простой, узнаваемый, без декоративного шума. Он не существует отдельно от продукта и не живёт только в логотипе — он встроен в ДНК бренда.
Символ интегрируется в дизайн изделий: появляется как конструктивный элемент, деталь фурнитуры, метка, а не как кричащий знак принадлежности. Он трансформируется в брелки, кулоны, бляшки ремней — функциональные объекты, которые становятся носителями смысла, а не украшением ради украшения. Это не логомания и не демонстративный брендинг. Это тихий маркер для тех, кто считывает. Ещё один антиклише — знак, который не требует внимания, но удерживает его.
